Que la publicidad es uno de los negocios que mas dinero mueve, es algo que a nadie le va a sorprender. ¿O es que no te extraña que nadie hable mal de El Corte Inglés? Igual es por que su inversión en publicidad sustenta a muchos medios de comunicación… El caso es que como se mueve tanto dinero, muchos se apuntan al carro. Y como este mundo, desgraciadamente, se mueve mas por contactos que por capacidad, pues algunos terminan trabajando en grandes multinacionales. Hablo, evidentemente, de los publicistas que no merecen ni llamarse así por que parecen un insulto al gremio.
Me gustaría centrarme en la explotación a la que se está viendo sometida la frase que inventó un buen publicista para la exitosa campaña de Barack Obama, el ya famoso Yes, We Can. Si, Nosotros Podemos. Esta frase, por si sola, ya denota una gran fe en las posibilidades de cambiar las cosas, los publicistas que trabajaron para Obama sabían lo que necesitaban: algo simple, corto, fácil de recordar y con potencia así que el Yes, We Can les vino perfecto. Tuvo un éxito desmesurado, pasando a estar impreso en portadas de periódicos, prendas de vestir, complementos, imágenes, chistes gráficos,… y claro, los publicistas de pacotilla, los que no merecen ni la mitad del sueldo que obtienen, solo saben que copiar.
A veces, copiar es bueno. De echo, muchas veces se idolatra al genio equivocado por que fue quien supo aupar algo a la fama, no por inventarlo. El rock estaba ya inventado cuando Elvis lo hizo triunfar. El problema viene cuando copias algo de forma chapucera, como Movistar con su Yes, Weekend.
Puede haber algo mas vergonzoso? Utilizar un eslogan que ya es de por sí famoso, cambiarlo por algo que suena parecido y incluso utilizar a un pobre negro al final del anuncio para hacer ver que no es una coincidencia, que es un plagio en toda regla. ¿En serio nadie ha sido despedido por esto? Ya sabemos que Movistar ha copiado todos sus anuncios recientes de videoclips de éxito, pero esto ya es un pasarse un poco ¿no?
De todas formas al menos ellos se toman la molestia de montar una campaña al rededor de un plagio, otros simplemente lo meten con calzador en campañas casi terminadas, como Carrefour.
A ver, a ver, ¿dice lo que creo que dice? ¿Como dicen por ahí, con buenas patatas Yes, We Can batir el record? ¿Pero esto que es? ¿Nos están tomando el pelo? ¿Cuanto dinero ha cobrado el publicista que ideo eso? Mezclando idiomas, metiendo la frase con calzador “por que está de moda”, ¿el eslogan de toda una nación abocada al cambio en la misma frase que la palabra patatas? La publicidad cada día esta peor…
Ahora bien, mucho mas triste es ver a gente ya entrada en edad que no se ha dado cuenta de que lo que publicitan es algo totalmente obsoleto, arcaico, con un modelo de mediados del siglo pasado, y con mas fugas que el Titanic tres días después de hundirse, los de Eurovision.
Olé sus machos! Para promocionar una canción que ya es de por sí un plagio, se plantan un vídeo de promoción turístico de España y al final, la frase de moda, como no! Pongámonos serios, ¿a alguien le extraña el penúltimo lugar de Soraya?
Evidentemente, no todos los publicistas terminaran trabajando para Nike, Apple, Sony o CocaCola, pero muchos no merecen ni el ordenador con el que editan sus trabajos, ni el café que tienen sobre la mesa. Está bien hacer un pequeño homenaje, pero no vale copiar y pensar que eres original.
Señores publicistas, por favor, ya que nos tenemos que tragar un buen rato de nuestro tiempo de ocio frente a la TV o en internet visionando su trabajo, al menos no produzcan bazofia. Se lo pedimos por favor! No queremos que todos pujen por hacer el anuncio del año, pero al menos fabriquen anuncios que no den ganas de dejarlo todo y volver a pasar nuestro tiempo de ocio con piedras y palos. Gracias.
El tema de los anuncios y los publicistas es horrible. En teoría en España hay grandes gurús dentro de este campo, pero al parecer trabajan en el extranjero, por que lo que es aquí, no vemos nada. Me parece vergonzoso, no ya la apropiación de un lema de campaña, si no la poca originalidad que hay siempre en este país. Al final el tópico de país de vagos se va a cumplir ampliamente. No hay nada original y si lo hay es malo hasta la saciedad.
Un saludo
+1 a todo lo dicho. Donde estén los anuncios de AXE…
Desde luego aquí el personal da asco, y lo de telefónica es horrible y lleva siendo horrible años. Y lo dice un diseño gráfico que intenta como mínimo, no ser tan cutre.
Donde esten las legiones de mujeres desnudas lanzandose en paracaidas para anunciar lavadoras que se quite el yes we can de los cojones, que el dichoso Obama tiene mas hype que el juego de E.T.
Claro que en mi humilde opinion, ningun anuncio podra superar nunca al de Kylie Minogue para agent provocateur (las Danesas paracaidistas son rancias y asiliconadas en su mayoria…)
El videoclip de las lavadoras era buenísimo ( http://en.sevenload.com/videos/jepQssV-Fleg-Master-Tlpizza ) aunque Google boqueó la cuenta de Adsense de Manuel Almeida de Mangas Verdes por ponerlo en el blog (supuestamente perjudicaba a los anunciantes…).
Pero si hay anuncios buenísimos. El de Danet, por ejemplo. Se ve que está hecho por creativos que se han molestado en investigar. Se ve que lo han hecho pensando en nosotros, los jóvenes, que nos vestimos como concursantes de “Fama”, bailamos con música superkañera y hacemos acrobacias acrobacias,…
PD.- ¿Cómo es que tienes internet, Paco?
Dan bastante pena la verdad.
¿Y que me dices del anuncio del roaming de Vodafone?
With roaming la la la la…
Es una lastima, pues al final, de tanto utilizar la frase en campañas publicitarias y bromear con ella ha perdido su significado inicial, que no era otro que el de animar a la gente a que se esfuerce, a no contentarse con lo que hay y luchar por mejorar las cosas.
@maca,
Tengo internete desde ayer, que cansado de las largas que me daba telefónica para darme de alta el ADSL, decidi pillar yunque y martillo y forjarmelo yo mismo, como Rambo.